阿里入股网易云音乐 平台“流血”大战无止尽

来源:21财经移动端-热点 阅读数:203 日期:2019-09-09

台风加速登陆中,一如音乐平台大战,该发生的,必然发生。

9月6日,网易宣布,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。此次融资为网易云音乐B2轮融资,融资后网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

2017年4月,网易云音乐完成7.5亿元A轮融资。2018年11月,网易云音乐完成超6亿美元B轮融资。上轮融资中,投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等,百度为战略投资方。

对于阿里入股网易云音乐,业内早有传闻,庆幸者居多。“如果腾讯音乐完全垄断,音乐人会更加艰难。”多位音乐制作人表态。

另一头,网易云音乐是否为好的投资标的,需要观望。有百度音乐业务负责人告诉21世纪经济报道记者,百度给了网易云音乐相当大的流量支持,但当下回馈其实有限。“(百度)音乐流量一半给了网易,但预期中的内容回报相当有限,然而还是必须预先站位。对网易云音乐来说,也确实需要资金和流量支持。”

“我们给百度反哺了很多内容相关的东西,包括小程序、搜索、信息流等。”此前,网易云音乐CEO朱一闻如此回应。他还向21世纪经济报道记者透露,未来融资,以战略为主,资金为辅。

目前,尚未看到,网易云音乐与阿里在业务及生态方面的动作。值得期待。

行业基本面是,握有版权优势的腾讯音乐一家独大延续。QuestMobile数据显示,今年3月,网易云音乐MAU为1.32亿,同期,腾讯音乐系酷狗音乐、QQ音乐、全民k歌、酷我音乐分别为2.64亿、1.96亿、1.72亿、1.48亿,均超过网易云音乐。二季报显示,腾讯音乐在线音乐和社交娱乐移动端MAU分别为6.52亿和2.39亿,在线音乐和社交娱乐移动端MAU同比增速分别为1.2%和4.8%。

“网易音乐还是有版权、生态优势,已经是大巨头,但我们选择了与腾讯音乐合作,因为报价更高。网易云音乐未来不会太差。”有知名音乐公司创始人对21世纪经济报道记者说。

当然,腾讯音乐也不见得乐观,网易云音乐获阿里加码后,拉锯战持续,影响其远期想象力。

腾讯音乐营收依旧以直播为代表的社交娱乐服务收入为主。二季报显示,腾讯音乐实现营收58.98亿元,其中,订阅在线音乐服务、非订阅在线音乐服务以及社交娱乐服务及其他分别贡献收入13.5%、13.0%和73.5%。社交娱乐服务及其他收入43.36亿元,同比增长35.3%。

这样的模式暗藏风险。腾讯音乐直播收益与其音乐主业相关性较弱,况且其他直播平台虎视眈眈。

已有案例。腾讯音乐CSO叶卓东在财报会上坦承,社交付费用户实际上在2018年第二季度连续下降,随着利用微信在社交网络上的庞大用户基础来吸引新用户,才逐步恢复健康模式。“付费是行业最健康的发展模式。”他此前称。

吸引付费用户的最好方式,是拉高付费墙,腾讯也确实在如此操作。“在未来,把越来越多的内容放在付费后面体验,未来1到2年之后,预计收入的增长将是一个线性增长速度。但将在两年内达到一个拐点。预计在线音乐收入将有更大的增长。“腾讯音乐CEO彭迦信在财报电话会上表态。

但随着阿里加码网易云音乐,提高付费墙难度越来越高。若腾讯身先士卒开始对免费用户进行高程度的限制,势必会造成大量的用户流失,最终总收入不升反降。

基于国内“通吃”生态模式,各巨头均不会放弃音乐流量市场,结果大概率是,音乐平台流血大战无止尽。

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